现场 | David Droga用这九个案例告诉你为啥Droga 5这么屌
文：浅仓南@TOPYS
时至如今，如果你还不知道——Droga 5，这个全球最火的创意热店，以及它的创始人David Droga，全球最火的创意人，那就真的要好好读读本篇了。
近日这位大神空降深圳，我们也有幸受邀蹭听了一场讲座，受益匪浅。这个传奇团队是在做真正的campaign，完整而清晰，他的讲座亦是如此，David Droga用9个案例依次剖析了他们的3个创意理念。
要知道，进步的最好方法，绝不会复杂，只是不太容易做到罢了。
因为微信推文能放下的有限，观看全部视频请点击文末【阅读原文】。若看到视频处空白，可戳视频名称跳转观看✨
Conversations（对话）
通过创意的独特视角
把客户想向大众传达的内容和目的
巧妙地展现
✐ 恶搞布什专机“空军一号”
不要小看下面这支黑漆漆的像素不高的短视频，它拍摄于2006年，可以说是世界上第一个成功的病毒视频，被17000多家全球新闻媒体报道，甚至让美国空军大吃一惊。
Droga 5为时尚公司Ecko Unltd.策划了这个极为轰动的事件：重金租下一架波音-747飞机，伪造成“空军一号”的样子，然后在上面涂鸦Still Free字样，所有参与人都签署了保密协议，直到视频“泄露”。简而言之就是一次惊天动地上头条的过程。Droga 5无疑找到了与大众沟通的入口，当然此后就不再是秘密，多少广告公司挖空心思都想“空手套白狼”啊。必须要说，刨除创意的部分，所处的社会文化环境也是成功与否的一个重要因素。
大神作起来也是无人企及啊！
然而他们深刻起来更迷人↓↓↓
✐ 《纽约时报》：The Truth Is Hard
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好创意在于角度，“真相”就是这个campaign的角度，同步推出的平面广告、纯文案系列全都是白底黑字，也紧紧扣回创意概念——真相即是无须粉饰、简单到极致的，不需要任何美丽的设计来衬托。《纽约时报》想通过这场营销活动，告诉大家新闻是如何被创造出来的，以及身为独立新闻媒体的价值在何处。
✐ Under Armour：I Will What I Want
舞者小腿上那两块结实的方形肌肉，在很多爱美的女孩子眼里，可以说是触目惊心的，但美国芭蕾剧院第一位美籍非裔的首席舞蹈家Misty Copeland，她那充满力量的身体，就是运动品牌Under Armour选中的最独特的语言，以此展现女性身体和内心的强大。同一系列邀请到的女性还有特技表演者Jessie Graff、长跑运动员Alison Desir、中国国家跆拳道运动员和演员张蓝心和奥林匹克短跑金牌获奖者Natasha Hastings。
Moments（时机）
充分理解媒体的周期
把握关键时间节点
并有效地利用媒体的特性去推广
✐ 喜力纽卡索棕啤：If We Made It
喜力啤酒声称没钱（真的吗）买超级碗那昂贵的广告时段，但有Droga 5在，他们得以蹭了个无比滚烫的热点：
Droga 5的幽默机灵由此显露无疑。这支短片基本上把整个campaign的起始都讲清楚了，当所有人都朝一个方向去的时候，逆行的那个人反而成了焦点，借超级碗这个出名的大好机会，droga 5带领喜力打了个大胜仗。
✐ Under Armour：The New Level
最初在篮球竞技游戏NBA 2K16中，库里这个角色的球员能力值平平，谁料在2015~2016赛季，真实的库里迎来史上大爆发，不仅打破了自己的三分球记录，还被媒体报道“改变了篮球赛”，并拿下了他第二个MVP。这一爆发不要紧，杀了大家个措手不及，在Droga 5的极力说服下，2K和Under Armour决定更新库里的评级，使之达到史上最高的99级，就这样，仅仅用了30个小时，库里就成为了《NBA 2K》16年来最强的得分王，这也与库里真实比赛中的“变态准”相符合。宣传视频中升级前的库里含泪抱憾的举止非常有喜感。
✐ Ancestry.com：
《独立宣言》签署人的后代拍摄独立日广告
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正值美国独立日之际，Droga 5想方设法找到了当年《独立宣言》签署人的后代，重现了John Trumbull的著名油画《独立宣言》，人们在惊叹这个大胆的创意之余，亦会心生疑问：这些后代哪里找来的？美国族谱网站Ancestry.com由此获得了最佳出场时机。
Partnerships（合作）
让不同需求的客户强强联合
达到双赢的目的
✐ 微软搜索引擎Bing X 著名音乐人Jay-z
最红Jay-z要出版新书Decode《解码》，Droga 5做了一个互动游戏：把Jay-z的新书章节随机做在了广告、T恤、包装袋等物料里，同时结合Bing开发了一个新的网站，用户也可以通过它在线寻找线索找到文章章节，最终通过众人分享一起找出完整的章节。
✐ 邮件订阅公司MailChimp X ......任何口误
MailChimp总被人记错名字：MailShrimp（虾米邮件）、JailBlimp（监狱飞船）、KaleLimp（徐行甘蓝），Droga 5 将错就错，用这三个假名字为灵感拍了几支奇思妙想的视频。
MailShrimp篇（口误之一：虾米邮件）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0369396ldt&width=500&height=375&auto=0
有人质疑这创意太无厘头，为何能拿下戛纳大奖？实际上，这只是Droga 5为MailChimp打造的整个campaign中的一环而已，用“错误”引起大家对“正确”的好奇心，进而去搜索MailShrimp、JailBlimp这些名字，点开指定的页面，将会发现这都是MailChimp的一个玩笑。这是基于人们在互联网上检索逻辑制定的创意，当你在搜索引擎输入一个错的名字，就会得到提醒：Did you mean...（你是想找……吗？）因此Did you mean这个系列拿下的是戛纳cyber类全场大奖，而不是普通创意视频奖。
✐ 美国Chase商业信用卡 X The Ripple甜甜圈
信用卡积分能干嘛？在我们认知里无非就是兑换礼品吧。看了下面这个项目你可能会有更多想法。
甜甜圈加甜甜圈加甜甜圈……便会得到一个The Ripple超级甜甜圈。同理，信用卡的积分慢慢累积，也会收获意想不到的惊喜。
其实最令我叹服的并不是Droga 5整合网络资源的手段，而是看待事情的角度和思想，这是个人人需要成功、达成梦想的世界，吾之所需正是彼之所求，创意只不过找到了这个联结的点，让每一方都能发挥各自的价值。不禁想起胡湘云说过的话：我不是要做广告，而是要做事情。你会发现，任何行业做到最后都殊途同归。
后记
也许，David提到的沟通、时机、双赢，你都听说过，难就难在，在Droga 5的世界里，仿佛是没有套路的，每一个创意都是独立诞生，是为那个品牌量身而做，Droga 5给人留下的印象多是“大胆、突破”，而不是“正确”。要知道，在创意的世界里，只是“正确”，是无法成为传奇的。而我从中学到的是：广告人最需要提升的是眼界与思想，要找的是方法，不是套路，因为你从来无法照搬一个创意上的成功。
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